经过2009年全球金融风暴的洗礼，相信很多国家很多企业都意识到现今社会经济体系早已由上世纪的单一模式向多元化复杂化经济体系转变，全球经济从一个蓬勃期转向平稳期过渡，企业的生存与发展能力已不再仅仅局限于市场的单一宏观调控以及市场消费能力，更多的取决于企业本身自主创新开发以及产品更新步伐的快慢。譬如今年的专用车市场，众所周知，自2009下半年我国云南遭遇百年难见的特大旱灾以来，国内市场对绿化洒水车的需求量持高不下，各种专用车企业的竞争已从原始的价格战瞬时转向产品质量、产品性能的争夺，特别是与民生紧密相关的水车、绿化喷洒车系列的车型更是需求急迫，专用车企业如何在抗旱救灾事业中先拔头筹、以最快的速度最优异的产品打响自己的品牌就成为企业占有市场的重中之重。
.jpg)
企业产品创新的结果保证了产品上升到一个新的技术层面，而创新产品也变成了普通的基础需求产品。随着技术的进步和市场的发展，企业在创新产品的基础上还会继续创新。在一个产品上连续地创新，是在满足同样需求利益上的革新产品，并不是改变消费者的需求利益。
很多专用车企业的创新产品都是增加了产品的利益使产品原本的核心利益或者基本利益有所提升和有所创新。这些创新有增加方便利益的、增加服务利益的或者增加功能利益的，也有从形式上更便利或者材料上更先进的。比如大吨位随车吊的创新，以前是汽车底盘的加大，创新后在技术上进行了改变，让现在的随车吊更灵活、更方便、更新颖了。这就是在原有产品上的提升。这个提升细分出了一部分有能力的消费者。而随车吊的这种创新是随着市场条件的改变产生的。
综上所述，企业生存与发展已经不再仅仅取决于消费者的消费能力，企业要想在市场中站的稳、前进的快就必须在产品的更新换代上多下工夫、多做文章。
